簡體中文 | English

消費者行為研究模型及其應用

整理時間:2015/11/9 16:09:44 整理者:創思勤

什么是U&A研究?


在消費者行為研究中,使用習慣和態度的研究是其核心問題(簡稱 U&A )。目前,消費者使用習慣和態度研究是一種相對比較成熟和常用的市場研究模型,廣泛應用于家電、食品/飲料、化妝品/ 洗滌品、日用品等快速消費品和耐用消費品的消費者研究中。


U&A研究的應用


U&A是一種相當成熟和完整的消費者研究模型,它廣泛的被國內外的專業研究機構所采用。通過 U&A 模型,企業可以準確的測量出被測產品的市場狀況、目標消費者狀況、競爭對手狀況,還可以有效的了解消費者特征和消費者行為,從而為企業下一步的市場策略或市場推廣提供指導性依據。


U&A 的主要的研究內容包括消費者對產品/廣告的認知、消費者使用和購買習慣、消費者滿意度評價、消費者媒體習慣、消費者對市場推廣活動的態度等一系列指標。同時,消費者的產品態度研究還可以用于市場細分和確定目標市場。進行市場細分的方法是根據消費者對產品的偏愛程度。在同等條件下,商家應將目標市場定位于消費者偏愛程度較高的市場,因為消費者對喜愛的產品總是賦予更多的關注。即使采取其它市場細分法,如以地理位置為標準,也需努力檢測各個細分市場對產品的相對偏好程度。細分市場對產品的喜好程度越大,成功的可能性也就越大。


上一篇下一篇

網站建設:北京創思勤市場咨詢有限公司   京ICP備10053961號-2   

内蒙古11选5前三直一定牛